קמפיינים בגוגל

ניהול קמפיינים בגוגל: להופיע ברגע שמחפשים אתכם

הכוח של גוגל הוא הכוונה. מי שמקליד "עורך דין תעבורה בשרון" או "מערכת השקיה לגינה" כבר יודע מה הוא צריך, ונשאר לו רק לבחור ממי לקנות. ניהול קמפיינים בגוגל נועד לוודא שברגע הזה העסק שלכם מופיע, עם מסר שעונה בדיוק על מה שחיפשו ודף שממשיך את השיחה עד ההשארת פרטים.

אם אתם רק מתחילים ורוצים להבין את התמונה המלאה, כתבנו מדריך מפורט על פרסום בגוגל לעסקים: איך זה עובד, מה חשוב להגדיר מההתחלה ואילו טעויות שורפות תקציב.

אילו קמפיינים אנחנו מנהלים בגוגל

• קמפיין חיפוש: מודעות טקסט שמופיעות מעל התוצאות הרגילות, לפי מילות המפתח שבחרנו. זה הבסיס לרוב העסקים שמחפשים לידים.
• Performance Max: קמפיין אחד שמגיע לחיפוש, ליוטיוב, לרשת המדיה, לג'ימייל ולמפות, ולומד בעצמו איפה יש המרות. עובד טוב כשיש מעקב המרות מדויק ומספיק נתונים.
• יוטיוב: מודעות וידאו לבניית מודעות ולרימרקטינג למי שכבר ביקר באתר.
• רשת המדיה: באנרים באתרים ובאפליקציות, בעיקר כדי להחזיר מבקרים שלא השאירו פרטים.
• שופינג: מודעות מוצר עם תמונה ומחיר, לחנויות אונליין עם פיד מוצרים.

מה קורה בפועל אחרי שהקמפיין עולה

הקמה טובה היא רק ההתחלה. ההבדל בין קמפיין שמביא לקוחות לקמפיין ששורף תקציב נוצר בעבודה השוטפת:

• מילות מפתח שליליות: כל שבוע עוברים על החיפושים האמיתיים שהפעילו מודעות, ומסננים את מי שלא רלוונטי, כמו מחפשי עבודה, "בחינם" או "קורס".
• בדיקות מודעות: מריצים כמה גרסאות של כותרות ותיאורים ומשאירים את מה שמביא יותר פניות, לא רק יותר קליקים.
• ניהול הצעות מחיר: מכוונים את אסטרטגיית הבידינג לפי עלות לליד ולא לפי עלות לקליק.
• שיפור דפי הנחיתה: בודקים איפה גולשים נוטשים ומשפרים את הדף, כי זה משפיע גם על ציון האיכות וגם על המחיר.

מדידה: מה נחשב הצלחה

אנחנו לא מודדים קמפיין לפי חשיפות או קליקים. לפני שמשקיעים שקל, מחברים מעקב המרות לטופס, לשיחות טלפון ולוואטסאפ, כדי שגוגל ילמד מי הופך ללקוח. הדוח החודשי מראה עלות לליד, כמות לידים ואיכות שלהם לפי מה שהצוות שלכם מדווח, וההחלטות מתקבלות לפי זה.

למי זה מתאים

קמפיין בגוגל מתאים לעסק שאנשים כבר מחפשים את מה שהוא מוכר: נותני שירות, מרפאות, משרדים מקצועיים, חנויות אונליין וחברות B2B עם ביקוש קיים. אם המוצר שלכם חדש ואף אחד עוד לא מחפש אותו, כדאי לשלב גם רשתות חברתיות כדי לייצר ביקוש. בדקו את ההשוואה שלנו בנושא איך לבחור פלטפורמת פרסום.